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事情越闹越大后HM为了继续在中国市场“捞金”想了个歪主意
发布日期:2021-09-27 15:19   来源:未知   阅读:

  大家应该还记得此前因为棉花问题被清扫出中国市场的HM品牌,实际上这个品牌在棉花事件曝光前就已经频频出现问题了。根据相关媒体报道,在棉花事件曝光之后,网友发现在我国黑猫投诉平台上,针对于HM服务差、质量劣的投诉非常多。然而面对着这些消费者的投诉,HM方面给出的反应也十分敷衍,上百条投诉信息中也仅仅回复了一条。

  但中国市场对于HM意义重大,为了躲避风头HM目前似乎换了一个“小号”计划重返中国市场。不过此前的事情还是有很多网友关注着,所以在HM动起歪脑筋后不久,就有网友将其面具击碎!

  众所周知,自从出现中国棉事件之后包括知名运动品牌耐克、阿迪达斯等多个品牌均遭到了民众抵制,同时被抓住出现问题的还有HM等时尚品牌。自从该事件发生之后,国产品牌不断回归主流市场,而这些遭到抵制的境外品牌无论是线上还是线下均遭到了很大程度的影响。而此前持续嘴硬的HM更是被我国民众的团结一心下直接赶出中国市场。

  在这个社会中无论对谁产生矛盾也不能和钱过不去,虽然HM的主要市场集中在欧洲地区,但是一个拥有14亿人口的市场如果失去了那么也将会受损惨重。因此HM高层则表示在度过风头之后计划换个名号重新返回中国市场,并且还制定了非常多的“隐藏”计划。

  根据国内媒体此前报道来看,HM计划将在海外的ARKET和&Other Stories正式登场进入实体店阵营。并且根据消息来看,HM选择的第一家门店就开在北京地区,并且全名就叫做ARKET。由此感觉该公司似乎认为风波已经过去,又开始大摇大摆的在我国本土境内捞钱。

  实际上,在ARKET实体店消息公布前,该旗下多家产品就已经在我国线上方面登场。并且因为该品牌在海外的知名度,所以在一年里取得了不少好的销售成绩。另外值得一提的是,HM旗下&Other Stories计划将会在上海市以实体店登场,由此来看两家门店的倾向还是集中在我国市场一线消费城市。

  实际上HM当年被清扫出中国市场已经成为了显而易见的事情,因为该品牌常年在我国的声誉信誉就不怎么好。马经论坛,通过相关网友统计数据来看,在今年上半年的时间里,HM因为服装质量以及广告宣传等方面被我国相关部门处罚过6次,累计处以行政罚款高达89万。此外在我国黑猫投诉平台上,HM上半年共收到了256条投诉,其中大多都是关于服装质量、服务态度和退货等方面投诉问题。对于一个一线品牌来说,客户的意见重于一切,然而HM却展现了什么叫敷衍。在共256条投诉中,HM官方仅回复了一条质量问题,其余投诉根本没有搭理。

  由此可见,也能够理解为何是HM速度如此之快的被清扫出去了。根据国外相关机构统计,HM不仅在中国市场受挫,实际上在欧洲的整体时尚文化品牌中,也屡屡遭到同行打压,受到严重损失。

  据悉,在HM正式撤离中国市场后不久,HM包括国外的线下实体店就已经关闭了近80%。不知道其中是否有着疫情原因,因为在欧洲一些国家境内,疫情持续增长导致大街上空无一人,而临街商铺也纷纷关闭停业。无论这些企业未来究竟去向何方,但是从目前来看,这些品牌已经逐渐从成长步入落寞,最终也将消失在我们的视野里。

  在我们的印象里,衣服店就是纯粹进行买试衣服的门店。但是因为目前全球线上经济发展旺盛,所以传统的线下门店已经完全不满足于单纯的提供衣服购买这项服务了。根据国内媒体报道,位于上海即将开放的&Other Stories实体店,包括衣服在内将涵盖更多产品门类。除了消费者日常所需要的衣帽鞋等,这家门店还同时设立了美容、餐饮以及香水的一整套分区服务。

  同时ARKET也涵盖着这些服务,从知情人士口中了解到,在HM创立该旗下品牌的时候就将自己定义为一种全新的生活线下门店品牌,进入门店的消费者不仅能购买到任何年龄段的服饰,并且还能够在休息区内找到最新的服装杂志。为了满足一线城市工作族的日常生活需求,有些门店还将会提供咖啡、面包等下午茶。如果到了晚上甚至还会有来自境外的厨师,在餐饮区内提供特殊美食。

  由此来看,HM似乎对重返中国大陆市场具有很强的信心。不过对于很多爱国的居民来说,在了解到这件事的始末后,预计还将会保持相同态度,虽然这些品牌已经确定了开业时间,但未来是否能够做大、做强还是一个未知数。